Die Werbeprofis sind sich sicher: Ein weltweites, mediales Großergeignis wie eine Fußball-Weltmeisterschaft, dieses Jahr in Afrika stattfindend, lässt den Kurs der Adidas Aktien enorm steigen.
Sportartikelhersteller wie Adidas setzten im Rahmen ihrer Marketingstrategie allen voran auf sportliche Mammutveranstaltungen wie etwa die Olympischen Sommer- und Winterspiele oder auf die alle vier Jahre stattfindenden Fußball-Weltmeisterschaften. Auch bei der WM in Afrika sind hohe Einschaltquoten garantiert. Mehr als zwei Milliarden Menschen werden sich beispielsweise allein die Eröffnungsfeier ansehen. Gut ein Drittel der Weltbevölkerung wird die Spiele regelmäßig vor dem Bildschirm, im Radio oder im Internet verfolgen. Das Branding, sprich die "Marke" des Sportartikelherstellers, und damit der Imagewert des Unternehmens wird verbessert. Damit wird eine Kurssteigerung der Adidas Aktien beinahe zum Selbstläufer.
Viele Athleten, Sportler und Wettkämpfer sind Werbepartner von Adidas. Erfolgreiche Sportler sind somit die idealen Werbeträger, denn: Im Moment ihres größten sportlichen Erfolgs - nach monatelangen, schweißtreibenden Trainingseinheiten - tragen sie modische, stylische und moderne Sportkleidung von Adidas. Somit wird die Marke praktisch zum Symbol für Erfolg im Sport wie im Leben selbst. Die Botschaft ist dabei so schlicht wie einfach: Wer Adidas trägt, gewinnt - ist ein Siegertyp. Spielt beispielsweise eine Mannschaft während eines Turniers attraktiv und erfolgreich, dann steigt der Trikotumsatz enorm. Gewinnt ein Team gar ein Turnier, so wird das Outfit der Sieger zum Verkaufsschlager. Bei Trikotpreisen von bis zu 70 Euro ist der Trikotverkauf damit ein äußerst gewinnträchtiges Geschäft. Für die Kampagnen- und Marketingstrategen kann es kein besseres Imagebild geben, als dass sich Kinder, Jugendliche und Erwachsene gleichermaßen gerne und stolz im Trikot ihrer jeweiligen Nationalmannschaft zeigen. Würde dieser Fall eintreten, so wäre eine Wertsteigerung der Adidas Aktien zwangsläufig die Folge eines solchen sportlichen Erfolgs.
Eine positive Außendarstellung ist neben der Qualität der Produkte der Hauptgrund für die Wertsteigerung der Adidas Aktien während solcher TV-Großveranstaltungen. Die Anteilseigner der Sportartikelfirma können sich auf Renditen bis zu acht Prozent - beispielsweise während einer Fußball-Weltmeisterschaft - freuen.